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装饰公司策划_装饰业的前景(十一)

标签: 公司 装饰 策划 前景 时间:2012-06-14 15:23 作者:大禹家装培训 :

装饰业的前景
                               ——以广州为例


    装饰装修行业是伴随着改革开放而逐渐发展起来的新兴行业。据有关媒体透露,我国装饰业的市场容量高达八千亿元,潜力巨大,作为国内第三大经济中心城市的广州,其市场规模也达数百亿之巨,前景诱人。

1、房地产业的迅速发展,为装饰业的发展提供强大推力。
   2003年,广州市商品房新开工面积高达1086.16万平方米,其中住宅906.6万平方米,写字楼54.68万平方米,商业营业用房46.79万平方米。商品房施工面积更高达4354.05万平方米,其中住宅3161.93万平方米,办公楼333.38万平方米,商业营业用房465.31万平方米。全年销售面积为1210.77万平方米,其中住宅1122.38万平方米,按每单位100平方米计,去年售出成套商品房11.22万个左右;办公楼29.89万平方米,商业营业用房44.82万平方米。另从广州市统计局投资处了解到,今年上半年广州市房地产开发投资完成168.93亿元,同比增长0.9%;房地产开发投资45.49亿元,同比下降24.1%。上半年10区房屋面积交易面积达到961.45万平方米,与去年同比增长34.6%;其中一手商品房交易面积为596.42万平方米,同比增长33.5%。房地产供销两旺,为装饰行业提供了源源不断的市场需求。据《广州市城市总体规划(2001—2010)调整及有关情况》的报告中透露,预测2005年广州市总人口为1130万,其中市辖十区970万;2010年全市总人口1290万,其中市辖十区1090万。广州装饰业的发展空间尤为广阔。

2、社会中产阶层日益扩大,高档装修市场需求水涨船高。
    经过20多年的改革开放,我国人均GDP接近1000美元,社会正由温饱型向小康型转变,社会结构也由金字塔型向两头尖中间粗的纺锤型转变,中产阶层队伍日益扩大。作为得风气之先的广东,更是聚集了一大批先富起来的中产阶级。调查发现,广州消费者对健康、环保的装饰材料情有独钟,对装饰公司的家装设计品位青睐有加。别墅、豪宅的火爆销售,带来对高档家居装修的庞大需求。

    1)、近年,广州经济型别墅持续旺销,该类型别墅首先出现在番禺、从化、花都等地区。这里地价相对比市区要低,别墅规模一般都在10万平方米以上,价格适宜且有大型社区。同时,在交通、配套、生活设施方面更易形成规模化,成为高尚生活社区。目前,在番禺、花都等区这类经济型别墅非常畅销,一套售价在90万~150万元之间,用购买市中心公寓的钱就可住上别墅。

    2)、别墅已不再是极少数富豪的专利,已趋向于众多的中产家庭。目前在广州别墅市场,不仅有单价上万,专门为顶级富豪设计的豪华独幢别墅,如也有40-50万针对高级白领一族的实用型别墅,产品类型也从独立别墅发展为联排别墅、联体别墅、一跃二、三跃四的复式别墅、空中别墅等多种类型。正是产品类型的不断创新,广州别墅的消费群体也从金字塔尖扩展到薪富阶层。

    3)、调查分析显示:广州别墅买家已呈现出知识化、年轻化的趋向,一批拥有高等学历,年龄在30-45岁的年轻“薪富一族”已成为购买别墅的生力军。这部分人集中在高级白领和金领两个阶层中,职业多为私营企业主、房产开发商、汽车商、金融界成功人士。

   4)、目标消费群体行为和心理分析(数据来源CCBOSS):
      25-35岁群体分析: 消费行为和心理:
      44.6%的人接受过大专以上教育。企业管理人员、白领、金领、企业股东、老板、自由职业者等7个职业的从业者占23%,属于冲动性购买,是金融保险、药品、名牌日用消费品、家用电器、健康食品、美容健身、儿童用品、留学教育等的主力消费群,容易接受新生事物。
      36-45岁群体分析: 消费行为和心理:
      企业家、企业高层、富人、名人、企业股东占51%他们是社会的中坚力量。正处于人生的黄金时期,由于阅历和生活负担,他们普遍追求稳定;凡事谋定而后动,重理性分析,冲动性行为大大减少。社会责任感和家庭责任感强,对新鲜事物不再敏感,追求生活品质,开始留意国际品牌,贵族生活方式,学习圈内时尚典范,中高档房产、汽车、出国移民、心理生理;国际时装、化妆品、贵族服务、保健医药,是第一次置业的主流消费群体.
      46-55岁群体分析:消费行为和心理:
    男性重品牌,女性重感观,冲动性购买减少,理性购买占主流,在家庭购买决策中居于主导地位,是顶级别墅豪宅、汽车、珠宝、高尔夫、高级食府、顶级会所、富人俱乐部、高档消费主流消费群体。

 

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