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家居装饰网络营销案例_元洲装饰,边装修边升职

标签: 网络营销 案例 装饰 家居 装修 元洲 升职 时间:2012-08-27 21:48 作者:大禹家装培训 :
家居装饰网络营销案例_元洲装饰,边装修边升职

美女+才女徐静蕾自导自演的改编自《杜拉拉升职记》的同名电影2010年4月炫目上映,作为文艺女导演的转型之作,该片备受瞩目。由于有原著积累的人气作为铺垫,电影自开拍之日就得到了广大影迷的高度关注,很快就引爆票房沸点。而更值得营销人注意的是该片的植入营销。开拍伊始徐静蕾就曾坦言:  “商业大片肯定会有广告植入,但是肯定会视剧情要而定。”据说该片凭广告植入收回了三分之二的成本。影片中杜拉拉几次升职,得益于几次成功的装修。  《杜拉拉升职记》电影中的装修环节的植人权花落谁家?元洲装饰笑得最甜。元洲装饰大手笔向电影娱乐营销抛出的绣球,与电影情节关联性最大,得体自然。

《杜拉拉升职记》未映先热,网络中塞满了大量宣传。元洲装饰自然希望前期预热过程中,就进行相关曝光,喝到头啖汤。但是常规的宣传如剧透、演员等内容已经属于红海类的内容。如果再生产此类内容传播,难免淹没其中。那么还有其他方式吗?在《蜗居》热映之时,动漫红星PP猪运用了漫画的方式来对懈居》经典情节与对白再创意,引发了漫画版《蜗居》热潮。其能够大热的原因之一就是漫画还属于稀缺型内容,无论是网站、网民都会给予较大的关注度。毕竟,能够敲键盘写影评的人不知要比能拿起画笔绘制网络漫画的人多多少倍!

那么承袭这一思路,用漫画形式与《杜拉拉升职记》结合,是否可以突破宣传内容的红海?于是,元洲找到了印猪漫画,将电影中的精彩情节抽取出来,创意了一套《PP猪杜拉拉是怎样炼成的》。漫画中对杜拉拉进行了重新解读,对职场生态精彩演绎,对职场秘籍精准把握。当然,更有对元洲装饰聚光灯式的突出表现。漫画超现实的表现手法,PP猪一贯幽默的风格调性都令网友们耳目一新。漫画被800余家主流网站、社区论坛疯狂转载,获得300多万次的点击浏览,50余家站点推荐,百度检索值达7 000余条。值得一提的是,仅在PP猪的千万名博上,浏览量就突破了10万,并得到了推荐加精。物以稀为贵,杜拉拉漫画在彼时可谓“蝎子拉屎独(毒)一份”。正是如此的蓝海站位,撬动了传播雪球的疯狂滚动。

杜拉拉职场秘籍秀,撩拨白领心弦
元洲装饰做出赞助杜拉拉的决定,一个重要原因是元洲的目标客户正是杜拉拉们这群努力向上、阳光乐观的白领。人们蜂拥进入影院,因为他们就l是杜拉拉,或者正在努力成为杜拉拉。其实,观众在电影中看到的正是自己。元洲装饰洞察到了这一独特的心理世界,配合赠票活动举办了“杜拉拉职场秘籍秀”。相信每个白领都有自己的职场辛酸,也有一份独到的职场心经。元洲鼓励白领讲述出自己的“杜拉拉”是怎样炼成的,试图从内心情感层面撩动白领们的心弦。由此,杜拉拉不再是一部只能远观的电影,而变成了人人可参与的活动。白领们的热情投稿在网上流传,跟网友们自身非常相似的草根经历更容易让人动容,在网络上形成了讨论杜拉拉的又一次热潮,很好地抓住了元洲的目标消费群。

八卦八卦,巧傍大款“杜拉拉”
除了以上两个重磅炸弹外,元洲还启动了“八卦”的天罗地网,通过软文与论坛的方式,对杜拉拉与元洲的美满姻缘巧妙展现。其中有走明星路线的如“《杜拉拉升职记》监制张一白元洲家装馆谈杜拉拉”、“元洲装饰,像杜拉拉一样知性”。有走影评路线的如“八一八杜拉拉植入的名牌”、  “剽悍的杜拉拉植入式品牌LOGO”。也有走办公室装修知识路线的如“升职加薪风水布置秘法”、“合理室内布局为你开运添‘薪”’等。为什么要这么八卦?中国互联网现阶段的基本属性还是娱乐化的,只有用娱乐化的鱼饵包裹品牌相关信息,消费者才能快乐地吞下这興“糖衣炮弹”。

专家点评:
《杜拉拉升职记》中最具关联性的植入归元洲装饰莫属,杜拉拉的升职重要节点是装修,元洲装饰的植入很自然。PP猪漫画很给力,用漫画这种形式来宣传电影的确很少见,但的确让人喜闻乐见。 300多万次漫画点击证明了元洲明智的选择。而免费借势了动漫红星的力量,老徐也应该偷着乐。网络互动活动的设计紧扣了目标消费人群,诱发网友的互动,让元洲真正入侵了白领的内心。


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