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家居装饰建材行业营销大全_产品退市(五)

标签: 装饰 家居 行业 营销 产品 大全 建材 退市 时间:2012-07-04 11:41 作者:大禹家装培训 :

 产品退市


  根据产品的生命周期特点及产品的市场表现,通过有效的市场监管,提出最符合企业整体利益的产品退市策略,并进行高效执行和管理
  产品退市原因通常有两种:一是行业行为,二是企业行为。

1.由于行业行为造成的产品退市管理
   在基于对产品生命周期的充分把握上,在产品处于生命周期的末期采取一系列的措施,以充分提高该产品的市场利用价值。如:
(1)逐渐削减该产品的生产量。
(2)降低该产品的零售额。
(3)对该产品实施市场促销行为。
(4)对消费者说明此类产品已经停产。

2.由于企业行为造成的产品退市管理
   产品由于市场表现疲软乏力需要通过退市来减少企业损失或者支出。如:
(1)降低该产品的供货成本。
(2)取消该产品的市场推广行为
(3)增加更加符合市场的该产品的替代品。

 

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